礼品企业需从整体上确立促销方案

礼品促销活动是一种综合性的活动，对礼品公司而言，须从整体上确立促销的解决方案，以便有效实现预期的促销目标。在实施具体的促销计划时，须从以下几个方面着手：

　　确定目标市场

　　所谓确定目标市场，其实就是确定产品或服务针对的消费者。在潜在市场中，哪些人需要你的产品，哪些人在使用你产品过程中受益，那么这部分人就是你的目标市场所在。只有认准了潜在客户，才能采取最有效的促销手段，与他们进行营销沟通，并在沟通过程中传达最适合于他们的营销信息。

　　确定促销目标

　　总的来说，你所希望实现的促销目标就是你期待目标市场对促销活动所做出的反应，比如促使他们获取购物优惠券并进行购物。如果礼品企业希望通过刺激客户的购物欲望来达到提高销售业绩的目标，那么就要更准确地确定各项促销方式与手段。希望提高销售额是非常自然的事情，不过就特定产品而言，必须确定采取哪些促销手段才是实现这一目标的最佳途径。

　　确定促销信息

　　所谓促销信息，实质上就是礼品企业在与目标市场沟通时用以吸引目标市场所采用的文字和形象设计。当在与目标市场进行促销沟通时，必须在促销信息中以充足的理由向潜在的客户表明，为什么他们应该对你所传达的促销信息做出反应。礼品企业所提供的产品能够给用户带来的最大的益处是什么，这是促销信息中最关键的内容。

　　选择促销手段

　　作为信息的发送者，必须选择最有效的促销手段，以便准确传达促销信息。比如想在电视、杂志和报纸上登载广告，礼品企业要考虑三方面的因素：广告成本、各媒体的独特性以及媒体形象。

　　礼品促销推广的方式多种多样，其中包括有奖竞赛活动、优惠销售、特供品销售和样品赠送等。确定最有效的销售推广方式的唯一途径就是事前进行试验性操作对其做出实际检验。

　　确定促销预算

　　确定促销预算的惯常做法就是在估算竞争对手促销预算的基础上来确定自己的促销预算。对竞争对手的促销预算的评估，其目的只是以它为借鉴，在此基础上，根据具体情况，做出适合本企业实际的促销预算方案。

　　另一更为准确的方法是先将企业计划采用的促销手段列出一份清单，暂时不考虑成本的问题，然后根据各个项目的收费标准，对清单列出所有促销项目总的预算，并根据实际情况对方案进行调整，直到认为，调整的预算方案对自身的企业而言可以接受为止。

　　确定促销方案

　　当促销总体方案确定下来以后，必须自始至终协调和整合总体方案中所采用的各种不同的促销手段，这一点对实现预期促销目标来说显得非常重要。制定详细的推行计划，是保证礼品企业促销方案顺利实施的前提。

　　评估促销绩效

　　对促销总体方案做出评估和调整，其目的不仅仅是为了调整那些效果不佳的促销手段，同时也是为了使以后的促销总体方案能够更有效地为实现促销目标服务。

　　礼品企业在开展促销活动前，需根据目标市场的需求，做好调研和评估，才能制定出行之有效的促销解决方案。